聊誠評｜知識普及 不妨多點吸引力

　　□ 鞠圣嬌

　　打開搜索引擎，熱搜中一條新聞“醫(yī)生用一根針幫患癌老人凍死腫瘤”引起了筆者的好奇，是被詬病的“標題黨”嗎？閱讀發(fā)現(xiàn)，該文介紹了一種對付惡性腫瘤的氬氣刀技術(shù)，標題中的“針”是消融針，直白、準確又吸引人的標題讓很多網(wǎng)友在評論區(qū)對該技術(shù)展開了討論。

　　“標題黨”新聞之所以讓人討厭，是因為它過于夸張，文章的實際內(nèi)容和標題關(guān)系不大，甚至毫無關(guān)系。這條新聞雖然題目有些博眼球，內(nèi)容卻經(jīng)得起考驗，對不少普通讀者來說，達到了引起好奇心、普及醫(yī)學知識的目的，從這個方面來說，這條標題甚至可以稱得上優(yōu)秀。

　　當下，向公眾普及本專業(yè)知識是不少單位的工作任務(wù)之一，但很多單位仍滿足于主題宣傳日搞個活動、發(fā)發(fā)宣傳單，形式到位了，內(nèi)容有沒有走進群眾心里，卻不得而知。有的單位在網(wǎng)站、公眾號等新媒體平臺發(fā)布的知識類文章內(nèi)容全面、標題嚴謹，缺少趣味性、互動性，無法抓住群眾的眼球，讓群眾不想點開，同樣達不到宣傳效果。

　　思路一變天地寬，知識普及更是如此。用群眾能接受的語言，引起群眾的好奇心，讓群眾看得進去，才能達到普及知識的目的。比如，政策介紹類的文章，從中選擇群眾關(guān)心的內(nèi)容放到標題上，顯然比普通政策解答更吸引人。而且，盡量不要用過于專業(yè)的詞匯，開頭的新聞標題如果直接用“氬氣刀技術(shù)解決患者難題”，就很難吸引人們關(guān)注。

　　當然，這種“標題黨”要求寫作者既要懂本專業(yè)的知識，又要懂一些新聞傳播規(guī)律，更要站在群眾角度想問題。總之，只要有利于知識普及，“標題黨”多些是群眾所歡迎的。